SEM: Suchmaschinenmarketing
Was ist Suchmaschinenmarketing?
Suchmaschinenmarketing, abgekürzt SEM (aus dem Englischen: Search Engine Marketing) und oftmals fälschlicher Weise mit “ie” als “Suchmaschienenmarketing” bei Google gesucht ist der Überbegriff für alle Bemühungen über Suchmaschinen (Suchmaschienen :-) Besucher auf die eigene Webseite zu bekommen. Aber bitte qualifizierte Besucher – möchte ich noch anmerken.
Generell unterscheidet man im Suchmaschinenmarketing zwischen Suchmaschinenmarketing durch Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing durch kostenpflichtite Programme die viele Suchmaschinenanbieter, allen voran Google mit Google AdWords, anbieten.
Das kostenpflichtige Suchmaschinenmarketing wird im Fachjargon “paid includion” oder “Search Engine Advertising” (Suchmaschinenwerbung), kurz “SEA”, genannt.
Zusammengefasst:
SEM = SEO + SEA
Wie sich SEO und SEA unterscheiden
Kurz geantwortet: unter Suchmaschinenoptimierung (SEO) versteht man kostenfreie Aktivitäten die einen bei den Suchmaschinen, allen voran bei Google, “weit nach oben” bringen. Dies sind einerseits Änderungen auf der Webseite selbst (on-site), andererseits Aktivitäten außerhalb der eigenen Webseite (off-site). Was ändert man im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung auf der eigenen Seite? Viele Kleinigkeiten von Textänderungen bis hin zu Suchmaschinenoptimierung des Webseiten Quellcodes.
Und was unternimmt man off-site? Man bemüht sich um möglichst viele, (Keyword)relevante, eingehende Links von Webseiten mit guter Reputation.
Mit SEA hingegen ist ausschließlich kostenpflichtige Werbung auf Suchmaschinen, Suchmaschinenpartnerwebseiten und mittlerweile auch bei zahlreichen Contentwebseiten gemeint. Hier wird also nicht die Webseite verändert, sondern es werden Schritte eingeleitet um die Existenz der Webseite aktiv zu bewerben.
Ziele von SEO und SEA
Wie bereits erwähnt, ist das Ziel von sowohl Suchmaschinenmarketing durch SEO als auch Suchmaschinenmarketing durch SEA “Traffic generieren”, also Webseitenbesucher zu bekommen. Und für wen sind SEO und SEA Maßnahmen wichtig? Für jeden, der möchte das seine Seite gefunden und besucht wird. Es geht beim Suchmaschinenmarketing also letztendlich um Akquise von Kunden oder Interessenten durch das Internet.
Welche SEO/ SEA Strategie ist richtig für mich?
Wie man Suchmaschinenmarketing “am besten” beteibt kann man nicht pauschal beantworten. Welche SEO und/ oder SEA Schritte für Sie richtig sind, bzw. ob SEO und SEA überhaupt für Sie der nächste sinnvolle Schritt für Sie ist, häng von einer Reihe von Vorbedingungen ab.
Als erstes sollte man sich fragen, ob das Internet generell oder Suchmaschinenmarketing im Speziellen für einen der richtige Markt ist. Man muss sich also fragen, ob man über “das Netz” tatsächlich seine gestecken Ziele erreichen kann. Dazu muss man natürlich erst mal Ziele haben! Dann müssen Überlegungen zum Markt angestellt werden. Einige Dinge muss man einfach ausprobieren, oftmals bietet sich aber auch eine Marktstudie an. Zu beidem – dem schärfen Ihre Ziele und zur Markteinschätzung – beraten wir Sie gerne.
Unser detaillietes Leistungsangebot zu Suchmaschinenmarketing entnehmen Sie bitte den Unterseiten zu SEO und SEA, oder
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